Русским велели собраться с силами: мясорубка войны ждет

В декабре прошлого года разгорелся краткий скандал вокруг объявления о наборе в армию в России, в котором изображен обездоленный дедушка с грустными глазами, который собирается продать свою «Ладу», прежде чем его спасает внук, подписавший контракт на армейскую службу. Клип был настолько ужасающим, что провоенные российские блоггеры попытались обвинить в нем украинскую психологическую операцию. На самом деле, это было реально и было частью серии рекламы в социальных сетях, в которой военная служба изображалась как ответ на различные проблемы, связанные с бедностью (от угроз со стороны ростовщиков до вынужденной жизни с отвратительными родственниками мужа). Но, по крайней мере, это была кампания малоизвестного рекламного агентства, которую быстро закрыли, как только она вызвала негативную реакцию. Последняя ужасающая российская реклама, призывающая мужчин идти добровольцами – и, как это неявно подразумевается, служить на передовой в Украине – исходит от самого Министерства обороны России.

В искусно созданной рекламе показаны мужчины в военной форме, превращающиеся в скучные гражданские образы охранника супермаркета («Это тот защитник, которым вы хотели быть?»), фитнес-тренера («Это все, в чем ваша сила? ») и таксиста («Неужели это та дорога, по которой вы хотели идти?») и противопоставляет их романтическим образам солдата, надевающего каску и заряжающего винтовку. Слоган: «Ты мужчина. [Или, если быть точным, мужик, что-то вроде слова «парень», но с гораздо более жестоким и мачо-подтекстом.] Давай, будь им».

Об этой рекламе можно многое сказать, например, о ее гротескности и откровенном обмане. Конечно, нет ничего нового или исключительно российского в том, что объявления о призыве на военную службу придают романтический блеск гораздо менее романтическим реалиям службы. Но в данном случае разрыв между кадрами боевика о воине-супер-мачо и мрачной реальностью — от ужасающей жестокости, которую российские оккупационные войска причиняют украинскому населению, до того, что война — мясорубка для самих российских солдат — просто зашкаливает. Как выразился в резком комментарии российский блоггер-эмигрант Майкл Наке:

«Быть ​​настоящим мужчиной» в концепции российского государства, видимо, значит скваивать. Именно это и ждет немало мужчин, которые подпишут этот контракт. . . . Если выбирать между работой таксистом и могилой, работа таксиста, несомненно, лучше. А по всем остальным моральным параметрам быть сегодня российским солдатом — значит быть убийцей, быть соучастником этой преступной войны и военных преступлений.

Но, конечно, этот обман сегодня является стандартной чертой российской пропаганды; именно явный и нагло манипулятивный призыв к традиционной мужественности выделяет новую рекламу. Как отмечает Наке, это соответствует псевдотрадиционалистской российской пропаганде последних лет: «гомофобия, разговоры о патриархате, навешивание ярлыка на феминизм как на своего рода радикальную антироссийскую идеологию». Гомофобная риторика, в частности, резко возросла с начала войны: российская пропаганда часто изображает «спецоперацию» на Украине как борьбу с угрозой гей-парадов и других влияний ЛГБТ. (Буквально недавно ведущий российский пропагандист Владимир Соловьев записал обращение к украинским солдатам, в котором он сказал им не только о том, что американцы используют их в гнусных антироссийских целях, но и о том, что их культуру оскверняют, среди прочего, «гомосексуалы». танцы на Крещатике, главном проспекте Киева.)

Можно скептически относиться к феминистской или прогрессивной критике «токсичной мужественности»; как бы то ни было, я часто разделял этот скептицизм. Можно даже согласиться с консервативными комментаторами, такими как Дэвид Френч, которые утверждают, что подобный дискурс часто используется как для демонизации мужчин, так и для принижения традиционно мужских качеств — стремления к соперничеству, лидерства, силы духа и т. д. — которые играют важную и положительную роль в обществе. , по крайней мере, если не доводить до крайностей. (Другой вопрос, следует ли рассматривать такие качества как «мужские» или просто человеческие.) Но российская армейская реклама, которая ярко иллюстрирует роль мачизма – культа мужика – в российской националистической пропаганде путинской эпохи, на самом деле представляет собой довольно веские аргументы в пользу того, что концепция «токсичной мужественности» верна. В данном случае оно используется в бесстыдной попытке пристыдить людей и заставить их пойти добровольцами на бессмысленную и злобную войну, убедить их в том, что их долг — убивать и калечить и, весьма возможно, быть калеченными и убитыми ради безумных империалистических фантазий Владимира Путина. Это видение «мужественности», которое всего через несколько дней после армейской рекламы «Будь мужчиной» породило видеоклип «патриотического» поп-певца, известного как Шаман, который настолько точно копировал нацистскую эстетику, что даже некоторые кремлевские пропагандисты были недовольны. испугался.